內容
營銷人員似乎一生都在努力使科學與創造力兼顧。
我們的營銷決策應該由基於投資回報率，信號和大數據的嚴格科學指標來驅動。但是，我們還應該創建真正具有人類興趣的創意性，引人入勝的內容。這是一場拔河比賽PG老虎機很少有人設法解決。
那麼，內容創建的主要影響因素應該是什麼？我們能否同時滿足科學和創造性的內容營銷方法？
數據驅動方法
使用數據來決定主題，寫作過程和編輯日曆是一種有效的方法。這包括查看產生最多流量的內容，老虎機破解轉換或通過社交渠道獲得最多的愛。現代化的工具還可以讓我們了解比賽的寫作內容以及哪些主題最受歡迎。
除了規定內容本身， 什麼時候, 怎麼樣和 哪裡 您的內容的發布和共享也可以僅由數據驅動。大數據和算法驅動的實時工具都為世界領先品牌提供了大多數內容髮布和聯合組織。一切都沒有機會。
確實有道理。如果您有權訪問的數據準確地告訴您您的社區想要閱讀什麼以及何時閱讀，那麼忽略它似乎是不合邏輯的， 對?
創意方法
問題所在 反應 即使是實時提供，對大數據的處理也總是要至少落後一步。您將永遠只是安全地玩。
另外，如果純粹是由指標和結果決定的，那麼作家應該如何寫出能吸引讀者想像力的文章呢？這種方法幾乎沒有創造力，激情或獨創性的餘地。純粹的數據驅動的內容處理方法最終將使您的內容失去靈魂，無論編寫者的表現如何。
我最近問了Moz入站營銷軟件公司首席執行官R和 Fishkin對這個問題的想法。他的反應？
“就是這樣免費老虎機真實地寫一些您不屑一顧的東西，” Fishkin說。
好吧，誰能與之爭論？
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問題在於，Internet現在以一種前所未有的方式暴露了不真實性。借助社交媒體，內容聚合器和一系列在線應用程序，這些應用程序旨在僅優先處理網絡上的最佳內容， 大 內容會讓您聽到。
因此，真實性是可見性的關鍵。這意味著我們 需要 對我們正在寫的東西“胡扯”！
那麼，如何協調這兩種方法？
的優點和缺點
首先，我們來看看科學和創新方法的優缺點。
| 創意優勢 | 創意劣勢 |
|
內在的創造力產生的內容更加獨特。受到真正的熱情，真正的興趣和主題的驅使。然後，作家將更加熱衷於創建內容。產生使您的觀眾大為讚賞的帖子的可能性更高。 |
很難預測並應用於內容日曆。流量，轉化，份額等指標的一致性下降。 |
| 數據優勢 | 數據劣勢 |
|
增加可預測性和計劃。指標一致性更高。可擴展性。大多數組織都是按指標驅動的，內容的價值更易於傳達。 |
首先要犧牲對作者興趣的熱情。減少創建引人入勝的內容的動力。作家持異議。缺乏創造力而使觀眾失去參與的威脅。 |
毫不奇怪，每種方法都有其優點，但也有一些主要缺點。
也許我們在問錯問題？顯然，你 能夠 將數據驅動的方法與創造力相結合，關鍵問題是多少？您如何在兩者之間取得健康的平衡？在哪裡 甜蜜點?
在與Fishkin進行上述轉換期間，我得到了他的反饋，他如何將創意與數據驅動的主題相結合。
他說：“我喜歡在腦海中創建維恩圖。” “這就是人們對數據感興趣的地方；這就是創意，獨特和引人入勝的地方，以前沒有人想到過或寫過。”
的 甜蜜點 是兩個圓圈匯合的地方。
顯然，這是 理想 場景。 Fishkin擁有多年在網絡上創建一些最佳內容的經驗。他還與內容營銷行業的一些最有才華的人一起工作。
流程
那麼，我們如何採用這種方法並將其分散到一個實際過程中，所有內容創建者都可以將其構建到自己的內容營銷過程中？
創意頭腦風暴： 首先創建您的想法！不要以數據和指標為出發點來對內容進行滅菌。首先要培養 創意的，富有想像力的方法。與您的團隊定期進行集體討論，以提出新的主題和想法。不要將您的想法建立在您認為會產生的作用之外 很棒的內容如果有幫助，請創建一個思維導圖。
交叉參考： 在頭腦風暴會議中獲得主題列表後，您需要嘗試使主題與分析見解所支持的主題保持一致。這是您需要培養識別Fishkin的技能的地方 甜蜜點引導您看到交叉點最多的主題/標題！這將是您最具吸引力，功能最廣泛的共享內容。
填補空白： 查看數據時，您會發現集思廣益會議未涵蓋的內容的機會。儘管此內容可能不是最具創意的內容，但仍然可以發揮作用。以輪換格式進行操作，以確保您的作家不會感到厭煩。
通過執行此過程，您自然會優先考慮 創意的 最有可能執行的內容。它還可以確保您不會忽略第二層次的實用內容，這些實用內容會日復一日地完成工作。
概要
數據可以非常有效地與您的組織交流，您的受眾最感興趣的內容。
數據還會造成滑溜溜的滑坡，從而抑制了創造力，而這些創造力卻是觀眾最初接觸的內容。除非您謹慎避免，否則這種方法可能會導致內容枯燥乏味，毫無生氣的內容，從而使您進一步偏離營銷目標。
更好的方法是將創造力與指標驅動的主題和內容結合起來。通過採用這兩種方法，您將鼓勵創造力並創建大多數營銷人員追求的內容。
精彩內容的更多提示
如何撰寫精彩的內容：因為很棒的內容不會自己寫…如何建立您的第一個內容營銷策略使內容與客戶生命週期匹配