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隨著多設備使用率的上升，設備並非總是如此。 海龍王帝國老虎機消費者開始轉換的路徑（例如，在台式計算機上搜索產品）與發生最終轉換的設備（例如，在智能手機上購買了該產品）相同。
Facebook最近委託一項研究表明，多種設備現在已經成為我們生活中不可或缺的一部分，並且在它們之間進行切換已成為標準做法。實際上，美國超過60％的在線成年人每天至少使用兩台設備，幾乎四分之一的人使用三台設備。超過40％的在線成人有時會在一台設備上開始一項活動，而只是在另一台設備上完成了一項活動。
營銷人員希望能夠靈活地使用從搜索到社交到廣告發布者的多種營銷渠道，以在購買渠道的所需位置覆蓋合適的受眾。當然，營銷人員也想衡量這些跨渠道和跨設備的廣告系列，但是如何？
有什麼問題？
由於存在“ Cookie”，像素和URL參數，因此在台式機上衡量消費者行為相對容易。這些方法本質上與移動Web無關，因為它們不適用於應用程序，並且消費者在移動設備上花費的時間接近80％。隨著設備，平台，操作系統和廣告網絡的數量不斷增加，這個問題似乎無法解決。
在移動營銷會議和活動中與與會者交談時，我經常聽到無法跨設備識別消費者的原因是，儘管他們確實認為客戶將大部分時間花在了移動廣告上，但仍無法阻止品牌在移動廣告上花費大量資金消費媒體。
為什麼跨設備測量很重要
如果有方法可以證明在智能手機上看到的廣告導致了在線老虎機如果通過桌面網絡搜索進行購買，反之亦然，品牌可能會更願意在移動設備上花費金錢和資源，因為他們會了解渠道對購買決定的影響。識別台式機，平板電腦，智能手機甚至可穿戴設備上的消費者，還可以幫助營銷人員了解消費者在每種類型的設備上的行為。品牌將能夠了解消費者如何使用不同類型的設備進行研究或購買。營銷人員對廣告支出的回報越有信心，就越有理由為該投資分配更多的資源。
跨設備世界的報告
但是，有一個簡單的解決方案可以衡量跨設備廣告系列。廣告商可以使用第三方歸因分析技術，並實現確定性的設備配對。該技術通過將最初在其上查看過廣告的設備與任何後續設備上相關移動應用的最終使用情況進行鏈接來工作。營銷人員能夠通過每個設備通用的特定用戶標識符來連接用戶活動。由於在測量廣告點擊時使用相同的標識符，因此用戶在另一台設備上發生的事件可以歸因於廣告點擊。例如，以下是四個可用於確定性跨設備歸因的唯一用戶標識符：
用戶電子郵件： 營銷商定義的用戶電子郵件。
用戶身份： 營銷商定義的用戶的ID。
用戶名： 營銷商定義的用戶名。
社交登錄ID： 與他們的社交帳戶相關聯的ID。
通常，第三方使用唯一的電子郵件地址進行跨設備歸因，因為第三方無法通過營銷商的用戶ID或用戶名（因為他們無法訪問該信息）與該用戶互動或定位該用戶。用戶ID和用戶名僅由營銷人員用來衡量內部廣告系列，因為它們可以使用這兩個用戶標識符進行交互或定位用戶。
通過設備配對，可以實現跨設備歸因，以衡量新的用戶獲取活動以及對現有用戶的重新參與活動。
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營銷的基本任務是在實現特定目標時提供更好的結果，無論是更好的SEO，品牌知名度，轉化次數還是店內購買。在跨設備定位消費者時，重要的是評估是否將正確的渠道和設備組合應用於正確的營銷目標。隨著多設備消費成為消費者的標準，營銷人員需要清楚地了解移動測量 老虎機ptt攻略以及可用的分析技術來保持領先地位。