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搜索引擎優化

出於某種瘋狂的原因,營銷人員和其他負責提高品牌知名度的決定的人們已經相信,對搜索引擎優化(搜索引擎優化),公共關係(PR),對外營銷或廣告的投資是獨立的職能。實際上,數量驚人的品牌在沒有集成計劃和執行優勢的情況下管理這些功能。結果,失去了有效組織這些努力以產生最大影響的巨大機會,尤其是有機搜索。

支持自然搜索是吸引新受眾的最有效方法的數據令人信服。

數字媒體的引入似乎已經削弱了集成方法,該方法已證明在Internet成為營銷組合的一部分之前就可以提供最佳效果。

由於研究表明有機搜索在吸引新受眾方面的有效性,因此許多人會放棄整合方法,以便將所有精力都放在搜索引擎優化籃子中,而錯過了最有效的方法來利用這項投資-整合擁有的,賺取的和付費的媒體支持自然搜索。

營銷組合和搜索

自從Forrester在2009年提出以來,我已經多次引用“擁有,收入和付費媒體”網格,以展示集成搜索,社交媒體,網站,公關,內容和廣告與品牌的關係。

圖片來源:Forrester

您很可能聽說過有關擁有,獲得和付費媒體的討論。您甚至可能以前也看過此網格。現在,讓我們看看如何,應該和如何利用擁有,獲得和支付的費用來支持搜索引擎優化在自然搜索中的表現。

所屬媒體和搜索引擎優化

擁有的媒體包括品牌維持控制和管理的眾多資產。網站,博客/ RSS提要,社交媒體配置文件,更新,移動應用程序,來賓博客等。幾乎所有您可以“付諸實踐”而無需花錢的事情都可以視為擁有媒體。

優化擁有的媒體至關重要

如果這些資產中的每一項都沒有針對搜索進行優化,那麼您就錯過了。為什麼?互聯網用戶(您的客戶)老虎機返獎uct可以在Google,Yahoo和Bing等搜索引擎不斷變化的環境之外的地方進行搜索,在這些地方,該品牌競相爭奪知名度。他們還會在Twitter,LinkedIn,Google +,Pinterest等上進行搜索,在這些地方您的品牌應參與與您獨特的銷售主張相關的主題。

底線:搜索引擎看到您的品牌合法經營的地方越多,您獲得的授權就越多,這有助於提高知名度和搜索引擎排名。

資源資源

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2020年論壇鏈接構建的終極指南

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排名前5位的搜索引擎優化錯誤

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改善搜索引擎優化與開發人員的關係

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如何進行在線競爭對手分析

優質網站

Google的網站站長中央博客將搜索引擎優化的定義擴展到了營銷:

良好的搜索引擎優化也可能意味著良好的市場營銷:思考使網站更具吸引力的創新方法,這可以對搜索引擎以及社交媒體有所幫助。製作一個好網站的最終結果通常是提高人們對該網站在網絡上的認識,這可以轉化為更多人鏈接到或訪問該網站。”

請注意,提及社交媒體是獲得“對網絡上的更高認識,可以轉化為更多人鏈接到或訪問網站”的一種手段。這些是Google真正在尋找的鏈接。我們被認為,品牌在網絡上的影響力和參與度很高,因此該品牌在搜索中的權威性就越高。

社交媒體和搜索

社交在搜索中扮演著無可爭議的角色。對於那些頑固地挑戰這種聯繫的人,因為搜索引擎還沒有問世,他們沒有提供明確的聲明或強硬政策來驗證搜索引擎還沒有存在足夠長的時間。

搜索引擎(尤其是Google)的歷史一直沒有確切披露其算法受各種因素影響的隊列。不再需要閱讀茶葉來確定是否有綜合的方法水果機轉到社交媒體,搜索引擎優化將會獲得回報。最好的搜索引擎優化專業人員正在不斷地進行測試,觀察和驗證,以形成主動的搜索引擎優化方法,而不僅僅是從其他所有人的書中吸取教訓。

Google,Yahoo和Bing各自已經發表了足夠多的關於如何查看“優質網站”,社交媒體和內容的信息,以證明採用集成方法是合理的,而不是搜索引擎優化,社交媒體和其他數字努力的不懈努力。然後,我們可以從投入大量資源進行搜索的實體中排隊。

例如,最近AOL(TechCrunch,Huffington Post,MapQuest和其他數字環境的母公司)將搜索引擎優化總監Simon Heseltine的角色轉變為“ AOL受眾發展(搜索引擎優化和社交)”。更不用說,SES是營銷行業領先的搜索和社交會議之一,它已對其SES San Francisco 2013會議軌道進行了改進,以專注於擁有,獲得和付費的媒體。巧合?

成為領導者而不是追隨者

在搜索中,成為領導者而不是跟隨者是值得的。那些積極尋求搜索機會的人將在搜索時始終處於領先地位。

如果您不從事開發,測試和分析各種搜索引擎優化方法的性能趨勢的業務,那麼使自己與行業領先者保持一致將可能值得您投入任何額外的投資來吸引他們。

您將必須通過遵循搜索引擎推薦的使用白帽搜索引擎優化的做法來確定是否要在行內進行著色,或者通過忽略行來承擔短期獎勵的風險(如由Search網站發布的網站站長指南所規定的那樣)引擎)與黑帽搜索引擎優化。

無論哪種方式,搜索的保護傘都將繼續存在 免費老虎機擴展到包括所有數字資產和行為。

優化搜索

那些滯留在搜索引擎優化中的過時的觀點是,元數據和關鍵字與社交媒體沒有關係,這是在浪費金錢,或者在最佳情況下無法從搜索引擎優化中獲得最佳投資回報,或者被拋在後面,無法競爭並失去新的訪問者和競爭對手的顧客作為最壞的情況。

Searchmetrics最近的一項研究說明了排名靠前的頁面的質量,驗證了社交和搜索之間的正排名相關性,從所有權角度和“獲利媒體”角度驗證了共享的要求。

請注意,與頁面上的網站搜索引擎優化因素相比,社交互動的事件較高,例如URL中的關鍵字,域,身體內容中的關鍵字等。此數據令人信服,支持將社交媒體作為搜索引擎優化至關重要的方面的論點

除了在主導的社交平台上建立質量配置文件外,現在是品牌“表達自己的主張”並在盡可能多的社交媒體平台上建立影響力的時候,即使他們投入了大量品牌社交媒體營銷和參與度。這樣可以防止擅自佔地者(或競爭者)佔用與品牌相關的配置文件名稱和URL,使品牌至少出現在平台上,並保留品牌參與的目的地(如果品牌將來決定利用該平台)。

在不斷變化的社交平台環境中,您永遠不知道較大的實體是否可以收購鮮為人知的環境(例如Facebook收購Instagram)。正如SocialNetworkingWatch.com在不斷列出的社交平台收購清單中所揭示的那樣,社交媒體環境和工具的創建和獲取非常活躍。

獲得的媒體

根據尼爾森全球廣告信任報告,全球有92%的消費者表示,他們比其他任何形式的廣告都更信任賺錢的媒體,例如朋友和家人的推薦。

獲得的媒體=愛。您可以從客戶(消費者,員工,媒體,合作夥伴,投資者等)吸引的愛與關注越多,品牌對消費者和搜索引擎的權威性就越高。

以穀歌地圖為例。 Google會直接從Google Maps上接受用戶的評論,然後自動對其進行排名,如以下屏幕截圖所示:

Google Maps列表通常包括評論和品牌Google+ Page的鏈接。相反,未能創建該重要的Google Maps列表或Google+頁面的用戶則失去了在搜索引擎結果頁面頂部兩次出現的機會,如下所示:

社會情感是嚴肅的事情

您可能已經聽過這句老話:“只要說出我正確的名字,他們說什麼都沒關係。”如果您想做的只是聲名狼藉或眼球。繞,那麼在公共關係領域中可能就是這樣。一次,搜索的確如此。但是,與搜索相關的聲譽方面的時代已經改變。

聽眾對品牌的評價與誰說的一樣重要。搜索引擎如何利用搜索中的情感仍不清楚。但是,我們可以放心,情感至關重要。

Google研究員Amit Singhal在2010年解釋說,Google的“世界一流的情緒分析系統”可識別負面情緒,例如評論,即使它可能無法有效地將這些結果降級為SERP。他繼續解釋:

我們無法透露解決方案的詳細信息-潛在的信號,數據源以及我們如何結合使用它們來提高排名。…我們可以有把握地說,對客戶不利對Google的業務不利。我們將繼續努力,以尋求更好的搜索。

這在情感上將得到驗證,並將在社交媒體和搜索上得到驗證。

聲譽管理

由於致力於識別與品牌相關的社會活動和管理聲譽的品牌都希望對社交情緒有良好的了解,因此社交媒體監控工具從社交角度和搜索引擎優化角度來看都是非常有價值的。 Sentiment140提供了Twitter情緒監控工具列表。

在監視全面的社會環境時,有許多解決方案可供選擇。營銷專業人士Pam Dyer提供了50種社交監控工具的列表,這些工具涵蓋了所賺取的媒體格局的各個方面。

為了獲得最佳性能,負責搜索引擎優化的人員應具有意識和/或參與評估獲得的媒體,以定義可以採取的行動,例如內容開發,社交媒體和網站優化,以積極影響獲得的媒體對搜索引擎的影響性能。

擁有和獲得的聯繫

社交媒體可能被認為是贏得受眾青睞的最有效渠道。但是,社交媒體和擁有資產之間的聯繫對搜索的影響最大。

在搜索引擎看來,現場評論,評論,照片共享,對話以及Facebook Likes,Google +1和網站及其內容(擁有的媒體)的書籤將最直接影響網站的質量。

必須在社交平台上獲得對現場內容的在線分發,討論和反應,這需要創建高質量的內容。所有這些都必須緊密集成並進行戰略性計劃,以獲取全部收益並實現搜索中最重要的首位。

優化是關鍵

社交媒體最被忽視的方面之一是SMO(社交媒體優化)。大多數營銷人員要么不了解情況,要么對槓桿不感興趣老虎機選台社交以建立合格的受眾群體。這就要求社交媒體營銷人員像搜索引擎優化一樣思考,並使用關鍵字和詞組將品牌和品牌所參與的對話置於目標受眾的路徑中。由於大多數營銷人員尚未完全掌握搜索引擎優化,因此他們錯過了這一機會,並經常導致直接郵件,媒體宣傳,付費搜索或其他昂貴的計劃。

優化是每個社交媒體資料(擁有資產)以及在社交平台上發布的更新,帖子和評論的重要組成部分。在這個級別上執行社交媒體的能力使專業人士與那些只想在Facebook上玩耍或整日發推特有關想法的人區分開來。

品牌有責任定義對話和語調,引導觀眾獲得激發互動,良好反應和分享的內容。這就是愛的所在–不僅來自市場,而且來自搜索引擎。

付費媒體

付費媒體(贊助商鏈接,橫幅廣告,付費目錄列表等)對自然搜索結果的影響要小於擁有和獲得的媒體,因此此討論略有不同。

更重要的是,Forrester Research的技術數據顯示,橫幅廣告,文字和移動應用等數字廣告是廣告傳播中最不值得信任的形式。

在自然搜索中擁有和獲得的優於付費的付費媒體

隨機搜索不會受到付費或贊助搜索廣告系列的影響。行業數據表明搜索引擎優化比付費搜索提供更好的結果。

這不僅僅是理論上的。一些組織完全放棄了對付費社交搜索的可測結果。

“這些年來,在付費搜索媒體上投入了將近7位數的投資,我們得出的可衡量結果幾乎為零。但是,我們的社交媒體努力總是以15比1的比例返回(這只是我們可以衡量的結果),” Pubcon首席執行官Brett Tabke說道

但是,付費確實在對話中佔有一席之地。多年來,我一直強調,付費搜索在具有戰略意圖而不是主要流量來源的促銷環境中使用時最有效。在支持策略以區分,競爭或推廣尚未通過其他渠道獲得可見性的特價商品時,也可以這樣說。這應該始終在數據的上下文中進行計劃和執行,以定義和衡量可支持整體品牌戰略和市場競爭地位的績效。

有機,正宗和訂婚

本質上,當涉及搜索時,品牌越有機,真實,真實和參與度越高,經過一段時間的考驗他們在搜索中的表現就越好。

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