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九牛娛樂城Google Analytics(分析)為高級用戶擴展了老虎機電腦版的功能

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數據愛好者,請坐下。 Google 分析工具
(分析)宣布了一種新方法,可以檢查客戶在您的網站上進行轉化的過程中所遇到的多個接觸點。Thefeatureisliveforall分析工具
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兩年前,Google 分析工具
(分析)向我們介紹了多渠道路徑報告。這些報告(所有用戶均可使用)使您可以查看訪問者訪問您的網站所遵循的多個路徑。它統計了訪問者在您的網站上轉換目標所需的所有訪問和來源。

早些時候 線上老虎機年,他們推出了“在線購買客戶之旅”工具,該工具可幫助網站所有者更好地了解歸因於接觸點的各種模型。該工具可與現有的多渠道渠道一起使用,以查看購買路徑。

但是所有這些工具都要求網絡分析人員根據各種歸因模型將值應用於每個接觸點。一些模型建議應將第一個接觸點或最後一個接觸點的權重較高(第一個接觸點或最後一個接觸點歸因)。其他人則建議對所有通道的路徑進行平均加權(線性模型)。無論哪種方式,都需要分析師手動應用值。

最後,很難確定一個特定頻道的工作量。結合起來,渠道對促使用戶轉化的貢獻可能會因多種因素而改變。

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Premium現在已將歸因建模提高到了一個新水平。高級用戶現在可以使用歸因模型比較工具。本質上是自動化流程,GA Premium中新的數據驅動歸因自動設置權重基礎老虎機攻略編輯世界上的數據。而且很聰明!

數據驅動歸因使用算法來代替您,而不是將加權值分配給分析人員。它確定各個廣告互動或跨渠道的其他接觸點之間如何互動。數據驅動歸因模型從過去90天的數據中抽取樣本,將一組用戶與另一組用戶進行比較,併計算出每個組轉化的可能性。

例如,假設您有一部分訪問者在與社交媒體,展示廣告和自然搜索互動後轉化。該細分的轉化率可能為3%。 Google 分析工具
(分析)以數據為依據的歸因會將該細分與通過社交媒體和搜索進行互動但未展示的另一細分進行比較。如果該細分受眾群的轉化率為2%,則歸因模型可以合理地預測展示廣告渠道貢獻了多少權重。轉換概率的增量增加有助於算法的完善,並成為歸因的基礎。

此外,以數據為依據的歸因模型還比較了非轉化訪問者組。通過針對轉換器和非轉換器運行模型,可以提供更準確的比較。歸因模型根據各種渠道,廣告展示次數,廣告展示位置,廣告類型和重複次數來查看“相似訪問者”。

雖然跨渠道的權重會自動通過算法應用,但分析工具
Premium用戶可以根據需要進行調整。

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可以應用手動重量的規則。模型完成工作後,即可應用手動加權規則。例如,如果您的管理員認為直接訪客對轉化沒有任何影響,則可以應用一條規則來消除直接訪客的所有負擔。

除了令人難以置信的簡單性之外,該算法是透明的。 “模型資源管理器工具”是另一個新功能,可讓您準確查看每個通道的加權方式以及原因。通過單擊該工具創建的報告,它將幫助您探索模型如何實際為各個渠道評分。

此外,您可以向下鑽取次級維度(類似於其他任何Google 分析工具
(分析)報告),以查看哪種組合效果最好。這樣,您可以查看某些廣告素材在各種展示位置上的效果。儘管您很多人都知道多媒體廣告作為一個渠道很重要,但通過深入挖掘,您可能會發現側邊欄摩天大樓廣告的效果優於寬橫幅廣告。數據將告訴您哪個產生最佳的投資回報率。

一位Google發言人告訴Search Engine Watch,這是該模型真正騰飛的地方。

對於展示廣告,該工具可讓您了解點擊率和展示次數視圖之間的區別。如果用戶接觸到大量橫幅廣告,則無論該用戶是否點擊,都將在模型中計算該接觸。

對於YouTube之類的頻道,數據變得更加細化。您可以確定完整視頻廣告是完整觀看還是在15秒後跳過。所有這些數據都歸因於歸因模型,老虎機取分密技調整您的廣告支出。

報告方法適用於基於客戶趨勢的匯總數據。識別個人沒有優先考慮。它面向有特定渠道或廣告策略的用戶。說完所有事情,它實際上僅是在說通道幫助訪問者轉化的可能性。

該模型會自動進行自我調整。它使用90天的滾動歷史記錄並進行調整3排5線老虎機,如有必要,每週一次。

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如果您的新視頻廣告系列大行其道,那麼它將考慮那些額外的點擊次數,尤其是在帶來轉化的情況下。病毒峰值結束後,它將進行相應調整。

任何歸因模型都無法準確地告訴您任何給定用戶在任何給定訪問中的行為。需要手動應用值和權重的歸因模型易於出現個人偏見和統計不准確的情況。儘管此數據驅動模型並不完美,但無疑是更有用的模型之一。

歸根結底,您是通過哪種模式做出決定的?

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