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九牛娛樂城老虎機愛評網4從廣泛匹配中擠壓表現的關鍵字策略

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從“產品廣告”,“(未提供)”,數據可視化,廣告文案測試策略到廣泛匹配策略–我在ClickZ Live New York上的談話內容各不相同(有時會令人不寒而栗)。

營銷人員的想法太多了,但是營銷人員通常會跳過諸如關鍵字策略之類的無聊的話題,而這些話題通常被認為是最有價值的。例如,深入研究“無聊”主題(例如從廣泛匹配關鍵字策略中擠壓效果)可能會對您的帳戶數量和投資回報率產生重大影響。

讓我們深入研究廣泛匹配關鍵字策略:

來自Bing Ads的顯示廣泛匹配的數據點正在發生變化。四種廣泛匹配策略可幫助您進行控制。按數字:新的和改進的廣泛匹配?

以下是Bing Ads圍繞廣泛匹配發布的數據點:

只有通過廣泛匹配才能訪問40%的Bing Ads拍賣。40%的搜索過於精細,以至於廣告客戶無法僅使用完全匹配進行預測。每天有30%的搜索是新搜索,並且這個百分比在假期前後會增加。廣泛匹配關鍵字帶來的點擊次數比完全匹配多70%。廣泛匹配關鍵字的轉化次數比完全匹配關鍵字高出56%。

Bing Ads隨時間推移為Search Engine Watch提供了廣泛匹配的轉化率。該數據取自Bing Ads 2013年1月至2013年10月的內部數據。該數據顯示,隨著Bing Ads調整算法和改進匹配技術,從2013年夏季開始轉化率有所提高。

但是,任何物有所值的搜索營銷商都不會盲目地在他們的帳戶中選擇廣泛匹配-因此,讓我們細分一下控制這種匹配類型的策略。

4種廣泛匹配策略

自2013年夏季以來,較高的轉化率加上只有廣泛匹配才能進行的40%的拍賣,這似乎是重新考慮廣泛匹配的一個很好的理由。但是,我們如何控制這種潛在的點擊量消防水帶呢?

廣泛匹配策略可通過以下三個主要槓桿來幫助您獲得所需的控制:

否定關鍵字,以阻止您不想要的搜索。
廣泛匹配修飾符,專注於您肯定要進行的搜索。
廣告群組,以防止“點擊流血”。

通過組合這些槓桿,我們可以獲得基本的廣泛匹配策略。這裡有四個基本秘訣,可提高更好的廣泛匹配效果。

提示1:常見的否定關鍵字列表

否定性是營銷人員的首選策略。搜索字詞報告是搜索營銷人員的最佳朋友,因為它們是否定關鍵字和肯定關鍵字的理想來源。

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在公司工作了幾年之後,您將看到常見的模式。我們知道刪除導航術語,例如“ facebook”,“ youtube”或“ craigslist”,甚至成人術語。但是有很多類別,甚至是預製列表供您使用:

求職者: 薪水,工作,職業
研究人員: -關於,-新聞,-指南
教育術語: 課程,培訓,課程
自己動手做: -如何做,-diy,-自製
交易尋求者: -優惠券-促銷代碼-免費

列表列表繼續。底線,使用負k西部老虎機eyword列出並明確考慮否定關鍵字,以節省時間和金錢。

技巧2:使用修改後的廣泛匹配按意圖,品牌或關鍵產品屬性進行細化

廣泛匹配修飾詞可讓您專注於所需內容。廣泛匹配修飾詞的常見用法是商標用語的品牌。但這可以擴展到其他希望“購買”或具有“ LED背光”屏幕等特定功能的搜索者,這將確保您提供出色的廣告文案和登錄頁面體驗。

提示3:防止廣告組之間出現“點擊出血”

三星電視,三星平板電腦,三星手機和三星相機都是三星廣泛比賽的絕妙條件。但是搜索三星電視的人不想看到有關三星手機的廣告。將-tablet,-phone和-camera用於電視廣告組。按廣告組調整廣泛匹配的否定詞和修飾詞,以最準確,最適當地投放廣告。

這就是Susan Wenograd所說的“ Click Bleed”:

您的廣泛匹配關鍵字與多個廣告組匹配的行為,可能並非唯一的老虎機ptte您打算將其綁定。當發生點擊流血時,您將與多個廣告組匹配,其中某些廣告組不相關,這表示廣告文案不盡人意。

提示4:使用廣泛匹配查找新的完全匹配字詞

廣泛匹配最終可以成為新的完全匹配關鍵字的最佳來源之一。廣泛匹配關鍵字是尋找要完全匹配的關鍵字的理想測試平台,該關鍵字可以找到您想要移至Alpha廣告系列的關鍵字(經過驗證的關鍵字)。然後排除完全匹配項,以便您可以繼續查找新的關鍵字。

這通常被稱為Alpha / Best結構,或者最近稱為核心與擴展方法論(有關更多詳細信息,請參閱科比·加文的出色概述)。

現在輪到你了

什麼廣泛老虎機經濟學 您使用匹配策略嗎?我們很想听聽您的發現。嘗試一下這些廣泛匹配策略,讓我們知道您的結果。

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