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行業

請注意:本文有更新版本,於2017年發布:什麼是SEM?

在2000年代初期,搜索引擎營銷(SEM)最初被定義為付費搜索和自然搜索都將落入的保護傘。這很合情合理,因為市場營銷自然採用了包括廣告在內的多種策略。

但是,多年來,“搜索引擎營銷”一詞的含義有所不同,具體取決於您問誰。

當一個行業不能就高調術語的真正含義達成共識時,企業和品牌如何購買,購買和依賴其性能,這些服務可能會做出明智的決定?

為什麼對SEM的定義沒有共識?

德菲尼3排5線老虎機SEM的功能令人驚訝地不同,甚至在搜索引擎中,在整個行業內以及在整個業務市場中,這都是矛盾的。

術語SEM進入數字領域後不久,它就成為付費搜索的代名詞,至少對於某些權威機構和許多從事該行業的專業人員而言。

在SEM的背景下,整個行業已建立為付費搜索的慣例。但是,對於其他人來說,SEM仍然被定義為更廣泛的主題,它結合了SEO,付費搜索和其他技術來影響搜索引擎的可見性。

維基百科

維基百科對SEM的定義是通過優化和廣告(包括搜索引擎優化(SEO),每次點擊付費(PPC),甚至包括SMM(社交媒體營銷))來提高網站在搜索引擎結果頁(SERP)中的可見度的綜合方法

SEMPO

SEMPO將SEM定義為:

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一種互聯網營銷形式,旨在通過提高網站在搜索引擎中的知名度來推廣網站角子機gine結果頁面(SERP)。 SEM的方法包括:搜索引擎優化(SEO),付費展示位置,內容相關廣告,數字資產優化和付費收錄。

搜索引擎觀察

Search Engine Watch將SEM定義為付費搜索和自然搜索。但是,搜索引擎營銷帖子,培訓和廣告通常與付費搜索相關。

搜索引擎土地

在搜索引擎領域,有兩個帖子對SEM的定義略有不同。

目前尚不清楚哪個先發布。但是,第一篇文章將“搜索營銷”定義為有償和無償。

但是,第二篇文章定義了首字母縮寫詞SEM,是“搜索引擎營銷”的縮寫,是付費搜索。它確實提到了SEM的傳統,即付費和不付費,並指出許多人採用了首字母縮寫詞,僅指付費搜索。它們加強了網站導航的分隔,僅在SEM下展示廣告主題。

首席信息官

首席信息官.com將SEM視為付費廣告,搜索引擎優化設計,市場營銷的結合體角子機玩法ng複製,參與在線社區和關鍵字。

該行業無法就SEM的真正含義達成最終共識,這使毫無戒心的受害者誤以為他們正在得到自己沒有得到的東西。

說實話。 SEM服務很少包含SEO。隨著谷歌算法的更新(企鵝,熊貓和蜂鳥),許多公司已經從提供SEO服務轉向通過搜索引擎營銷服務專注於付費搜索。

搜索引擎如何定義SEM?ing

如下面的著陸頁所示,ing似乎將SEM視為付費搜索,其中“搜索營銷”直接鏈接到頁面以使用戶開始使用ing Ads。

但是,ing網站管理員檔案庫對以下問題提供了答案:“什麼是SEM?”

SEM涵蓋了網站所有者可以使用搜索引擎為網站吸引更多流量的所有各種方式。 SEM旨在幫助搜索引擎用戶找到您的網站。 SEM由兩個主要部分組成:SEO和按點擊付費(PPC)廣告。

谷歌

在“與谷歌一起學習”在線詞彙參考中,谷歌將SEM定義為:

在搜索引擎結果頁面上使用在線廣告來幫助訪問者找到您的網站。 SEM通常使用每次點擊付費(PPC),一種僅在廣告客戶點擊廣告時才對廣告主收費的出價模型(也稱為每次點擊費用或CPC)。”

然而,2013年谷歌 分析工具
(分析)博客“有機搜索引擎營銷”介紹了衡量有機搜索引擎營銷的方法。

搜索引擎將SEM推廣為付費搜索

儘管SEM的定義伴隨著社論,似乎將SEM推廣為付費和自然搜索的結合,但谷歌或ing上的搜索結果主要將搜索引擎營銷呈現為付費廣告活動。

行業專業人士,企業,品牌如何定義SEM?

毫不奇怪,行業專業人士及其服務的客戶對SEM的定義也有不同的看法。

以下是行業專業人士如何回答以下兩個問題:

當您聽到SEM時,您會想到自然搜索還是付費搜索?您認為大多數營銷人員和企業在聽到SEM時會怎麼想?

布魯斯·克萊(Bruce Clay Inc.)總裁布魯斯·克萊(Bruce Clay)表示,“搜索引擎營銷=僅付費”。

Clay說:“考慮到SEM是PPC或(PPC + SEO),業務被拆分了。” “我認為沒有人認為SEM包括社交。那些在互聯網營銷行業中的人可能會以PPC為主。”


“當我想到SEM時,我想到了付費搜索或PPC,” Globe Runner SEO的高級SEO策略師Bill Hartzer說,他也是行業發言人和博客作者。 “提到自然搜索時,它實際上是SEO。我記得,這種區別始於2005年或2006年。”


市場策略師,《社交媒體實地指南》(Social Media Field Guide)的作者,專業培訓師和“新兵訓練營數字”(Boot Camp Digital)的創始人說:“我通常認為是有機的還是綜合的。” “我認為大多數企業可能都不知道SEM代表什麼。我每年培訓成千上萬的企業,其中大多數人認為搜索引擎營銷是有機地從搜索引擎獲取流量。”


“我經常想到有機的和付費的,因為首字母縮寫詞是’搜索引擎營銷’,”行業發言人兼培訓師NordicClick Interactive的創始合夥人Adam Proehl說。 “對於我遇到的企業和營銷人員來說,情況各不相同。我會(偶然地)說,大約50%的人認為它是付費的。大約25%的人認為兩者兼有。另外20%的人將其與SEO混淆,而最後5%的人完全不知道。”


“對我而言,搜索引擎營銷涵蓋了通過搜索引擎進行的有機營銷和付費營銷的全部內容,”石廟在線營銷高級總監馬克·特拉法根說。 “最好的東南電子老虎機下注M戰略圍繞著雙方之間的協調而建立。”


“我以前只想到有機的,因為我生活在一個以社論為基礎的公共關係世界中。但今天,我將其視為付費和有機合作的混合力量,並進行品牌,市場營銷和影響在線公共關係的標記團隊合作。 “大多數企業仍在弄清SEM的含義。我認為大多數人將其視為某種互聯網營銷或數字營銷可能偏向付費方面。”


The Vetters首席執行官,行業發言人和顧問Kristine Schachinger說:“我認為是有機的,擴展的。”她補充說,她認為它可以涵蓋PPC,並擴大有機搜索中涵蓋的營銷服務。 “我認為企業會說“ SE …什麼?”哦,您在瀏覽器上對內容進行排名,對嗎?”


Rockfish搜索策略副總監,市場營銷和IT博客作者Elmer Boutin說:“我認為,在‘biz’中,大多數人認為SEM是付費的。” “我認為這既有償又有組織。這個想法是使用搜索引擎來營銷您的產品或服務。在許多情況下,要做到最好,既要有償也要有機。”


所以你有它。搜索引擎,領導機構和行業專業人士不同意“搜索引擎營銷”的定義。

SEM的正確定義是什麼?

如上所述,整個行業對SEM有多種解釋。毫無疑問,企業和品牌在試圖進行有效溝通並就如何分配資源做出明智的決定時感到困惑,挑戰和沮喪。

似乎沒有正確或錯誤的答案。

但是,不應該只有 SEM的定義?您對SEM的定義是什麼?

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