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九牛娛樂城Content Market水果機加工要衡量和分析的4個最關鍵要素

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內容營銷在過去18個月中獲得了很大的關注,這是有充分原因的。它已成為任何組織營銷組合中的重要組成部分,並且可以直接影響公司的看法以及他們在網上的成功。

內容營銷也對搜索產生直接影響。 Google的最新更新(例如蜂鳥)更加強調了製作優質內容並製定良好的營銷實踐以推廣該內容的重要性。

內容營銷的各個組成部分是什麼?

從高層次上講,內容營銷具有兩個明顯的部分:內容和營銷。雖然市場營銷實踐是相對知名的,​​可以通過市場營銷組合中的各種策略加以總結,但是內容是需要更多解釋的內容。

內容營銷由四個相互關聯的組件組成,每個組件都會對您的內容營銷工作的最終結果產生影響,因此需要進行一組不同的衡量和分析。

現在,我們定義這四個組成部分,然後分別定義指標和分析。

什麼是內容營銷?

內容營銷是一種營銷技術,用於創建和分發有價值,相關且一致的內容,以吸引和獲得明確定義的受眾,目的是推動有利可圖的客戶行為。 –內容營銷學院

內容,即我們近來對待內容的方式,是消息和格式的結合。沒有這兩個要素,內容就不會存在。

例如,博客文章是在網頁上使用HTML格式用詞寫的消息。可以記錄相同的準確消息,即寫在網頁上的單詞,因此採用播客的格式,這將導致產生不同類型的內容。該消息將保持完全相同,但是鑑於其格式不同,您將擁有另一段內容。

儘管這可能很明顯,但是格式的細微差別很重要,因為格式決定了可以在其上傳遞內容的分發渠道(媒體)。

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在我們的示例中,博客文章將在博客上發布,並且只能在瀏覽器或使用RSS閱讀器上閱讀。另一方面,播客可以通過其他分發渠道(如iTunes)分發,也可以通過其他方式使用。

媒體的重要性在於它為受眾提供的訪問權限。電視的分佈範圍比我的個人博客要廣得多,但是進入的障礙卻截然不同。

互聯網的革命是,它使任何人分發內容變得更加容易,幾乎沒有障礙。這也意味著以前可以將郵件限制在範圍更小的媒體上,現在可以將郵件放在提供範圍更大的媒體上。這既令人振奮又令人恐懼。

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由消息的格式確定的媒介還控制可以進行的促銷活動,以促進和推動消息傳播給更多的人。雖然這是內容成為內容營銷的關鍵點,但一定要了解這一細微差別,因為它會影響內容營銷的整體效果。

這四個部分中的每一個都對內容營銷的結果產生重大影響。因此,當您分析內容營銷的績效時,應該分別對待這些組件中的每個組件,並使用不同的指標對其進行衡量。

測量和分析四個組成部分

衡量內容營銷成功與否的問題在於,它具有可以對總體成功產生同等影響的這四個組成部分。

例如,如果您建立了一個目標,即從一條內容中獲得100個營銷合格線索的目標,但未能交付,那應該歸咎於這四個要素中的哪一個?促銷活動失敗了嗎?還是格式已關閉?可能是該消息與受眾不符,或者分發渠道是 老虎機技巧教學錯了嗎?

試圖將成功或失敗歸因於整個工作而沒有分離組件,可能會導致您得出錯誤的結論。

但是,由於這四個組件是如此緊密地綁在一起,為了分別測量它們,必須進行一些A / B測試。準確的A / B測試的關鍵是在僅測試其中一個變量的同時保持所有變量不變。

1.留言

從所有四個方面來看,消息是最難度量和分析的。要測試消息的性能,請嘗試使所有其他組件保持不變。

例如,如果您以運行社交媒體活動為主題創建了PDF,則可以在同一主題上創建兩個相似的PDF,但可以修改消息以與不同的受眾交流。您可以通過相同的分發渠道和促銷活動來運行兩個PDF,並評估每個PDF最終的效果如何。

通過營銷自動化解決方案的動態內容可以幫助您創建3排5線老虎機 這種測試,但需要足夠的數量才能使結果在統計上有意義。這就是為什麼大多數組織在進行消息傳遞和完善時會傾向於直覺,而不是純粹的A / B測試。

2.格式

測試格式也可能很棘手,因為它對分銷渠道有直接影響,因此對推廣工作也有影響。但是您仍然可以對其進行測試。

例如,相同的PDF可以格式化為視頻甚至播客。為了準確地測試格式,您應嘗試對兩種格式分配相同的促銷效果,並同等對待。如果一種格式可以帶來更好的結果,則可以假定對於此特定消息,此格式更適合於傳遞它。

您可能還意識到,以各種格式重新使用相同消息的複合效果更好,因此值得在以後的這些格式中重新使用。但是,您應該認識到重新格式化消息所付出的努力,並考慮它是否值得這樣做。

3.分銷渠道

博客文章應該發佈在您的博客上還是發佈在諸如Search Engine Watch之類的分佈較大的博客上?要回答這個問題,您首先需要定義目標和成功指標。

如果您想提高知名度並吸引更多人,如果您的影響力不足,最好將其發佈在較大的在線出版物上。但是,如果您試圖建立權威並加強SEO,則應堅持自己的博客

對於您選擇的每種內容類型(消息和格式)以及分發渠道組合,都應詢問類似的問題。由於分發渠道決定了受眾群體的訪問權限,因此您應該測試各種渠道,以了解哪種渠道可以為您提供更大的訪問權限。 訂婚 目標觀眾。該組件更易於測試,因為您可以在各種渠道上使用同一內容來一次測試所有這些內容。

4.晉升

我認為,這是最容易測試所有四個組件的組件。如果您創建PDF並將其託管在您網站的目標網頁上,則可以同時測試多個促銷活動,以查看哪個活動以最低的成本帶來最佳的效果。

但是,由於這是最容易測試的組件,因此大多數公司傾向於將促銷活動的效果與內容的整體效果相混淆。

如果某個廣告系列未能獲得適當的結果,則很容易將其歸咎於促銷活動,而不是評估所有四個組成部分以將廣告系列的成功或失敗真正歸因於其中之一。避免這種情況的方法是確保為每個組件分配正確的成功指標,然後進行測量和分析。

成功指標金猴爺老虎機 用於內容營銷

現在,讓我們看看我認為上述四個要素中的每個要素的主要成功指標。這絕不是所有可能指標的完整列表。

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內容營銷正在成為營銷組合的核心部分,並且隨著分配給它的預算越來越多,營銷人員承受越來越大的壓力來證明其成功。像任何其他營銷活動一樣,它也具有細微的差別,需要理解和掌握,特別是在衡量和分析其在推動實際業務中的有效性時。

該框架可以使您清楚分析哪些組件是重要的,以進行分析和衡量,以真正了解它們對廣告系列總體效果的影響。

你有什麼感想?您還有其他方法可以分析您的內容營銷嗎?

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