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搜索引擎優化

Google的最新結果頁面佈局更改不僅僅意味著更新搜索體驗。隨之而來的是對每個結果的顯示方式進行了調整,幾乎可以肯定,必須刷新一個核心搜索引擎優化(搜索引擎優化)元素:古老的標題標籤。

那麼首先,對於舊帽子和新帽子搜索引擎優化人士來說,標題標籤是什麼,為什麼它很重要?

正如Google所述:

標題標籤告訴用戶和搜索引擎特定頁面的主題是什麼。 …如果您的文檔出現在搜索結果頁面中,則標題標籤的內容通常將出現在結果的第一行中……這可以幫助用戶識別該頁面是否可能與其搜索相關。

正如克里斯汀·沙辛格(Kristine Schachinger)在SEW上寫道:

標題標籤是顯示在HTML頂部區域內的元標籤的一部分。將標題標籤想像成一本書的章節標題。它告訴人們和搜索引擎您的頁面是關於什麼的。 …標題標籤是 最重要的單個標籤 在您的頁面中。它告訴搜索引擎您的頁面是關於什麼的。這對於您的搜索引擎優化策略仍然至關重要。

多年來,Google可能已經發生了很多變化,但標題標籤的重要性不可過分強調。在大多數情況下,它用作搜索結果中的可點擊文本,是廣告的標題,(搜索)轉化渠道的開始以及內部鏈接的一個方面。

您網站的標題標籤說明您是誰,做什麼,為什麼要有人 單擊,以及Google為什麼要關心。當您初次見到某人時,這是您的開場白;或者您回來時,這是一條歡迎詞。這很重要。 (我說清楚了嗎?)

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秘訣1:The Long

關於標題標籤的最大長度,已經有很多爭論。查看 意思 10種不同在線資源的建議以及 平均 大約在65-70 字符 標記。

但是,這項研究證明,字符計數是一種偽造的度量,並且字符的總和 寬度 應該是最佳標題SERP顯示的主要驅動力。

快進Google最新的重新設計,您會發現明顯更少的東西更多了,顯示的標題似乎短了10-15%。

儘管有些(或許多)人會不同意,但我並不關心 最大 標題標籤新顯示的顯示限制器足以為更改而噴射變化,因此,下面我要指出的一些警告(請參見提示3),不必太擔心將標題標籤的長度調整為適用於此最新更新。

(秘訣1.5:Cutts在上面嵌入的視頻中還提到了Google 可能 使用所有標題標籤來理解頁面,因此,即使您的SERP顯示時間過長,也要確保覆蓋標題標籤中的主要主題。)

技巧2:

因此,如果有最大長度,字符或字符寬度是否最少?儘管始終都在討論標題的最大長度,但標題標籤的最小長度還是受到以下兩個因素的挑戰:

為什麼浪費帶有簡短標題標籤和激發點擊機會的寶貴房地產?Google可能會決定“填空”,並在頁面內容的標題標籤中添加其他字符=您對顯示的內容失去了控制。

因此,從這兩個因素出發,我建議您遵循最大字符數/最小字符數的寬度,確保滿足這些條件將使標題的簡短性成為問題!

僅供參考:這可能太短了標題標籤:

提示3:開始

沒有比錯過機會更糟糕的了。搜索結果中的關鍵是從頭開始,以最好的腳步領先,並與搜索查詢聯繫以激發點擊。

這並不意味著您必須以特定頁面(或首頁)標題的主要關鍵字開頭, 考慮與一些朋友或同事進行非正式測試,以了解哪些因素比其他因素更能激發點擊。

從以下觀點來看,對SERP的審查也可以有所幫助 跟隨人群(請參閱下面的“脫穎而出”),並區分前25個左右的角色,使其真正從人群中脫穎而出。

如果您周圍的每個人都在首先呼籲他們的品牌,那麼也許您應該多談些話,例如:

庫存超過5,000個空氣過濾器!在線查看Fred的汽車。

請記住,標題標籤是一門藝術 一門科學。相應地寫。有創造力!

秘訣4:大膽的位

不只是虛張聲勢。沒有什麼比吸引人的多 對比。

直到Google添加其他 顏色 搜索結果(我認為它將與我們一起瘋狂老虎機前12個月,可能以付費廣告的“顏色擴展”開始), 大膽的結果 這使我們進入:

從心理上講,我們認為 更重要。
在潛意識裡,我們的目光直指 差異。
從情感上講,我們對與 力量的信號 (我們的搜索查詢在結果的粗體中大致匹配)。

預期用戶的搜索查詢並確保將其包含在您的標題標籤(和元描述片段)中, 潛在地 給你一個或幾個 粗體字 在您的搜索顯示中,推動更大 能見度,差異化並希望推動更高 點擊率 作為結果 出現 以更好地匹配用戶的意圖。

技巧5:開關狂熱者

搜索[待售房屋],您會看到帶有標題標籤的結果,其中沒有完全匹配查詢的內容。為什麼?

Google有時會根據先前查詢,用戶交互以及封裝某些查詢的語義相關主題的大量數據來猜測,您可能正在尋找什麼。

蜂鳥更新可幫助Google解釋搜索查詢以及與您的網頁內容的匹配項。

理解搜索查詢的含義將為您的頁面增加更多搜索查詢的可能性,並在SERP中為結果加粗和突出顯示更多可能性。 (當您搜索“待售房屋”時,是否通過SERP中的粗體字獲得了“待售房屋”和“房地產”匹配項?)

利用主題豐富而不是完全匹配關鍵字的豐富標題標籤可以幫助捕獲更多信息,而不僅僅是您認為的查詢。

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秘訣6:大點擊

標題標籤在用作搜索結果的可點擊部分時,不僅應可點擊,而且應 激發點擊 通過某種行動號召。

我注意到黑體字是Google嘗試將用戶查詢與點擊聯繫起來的一個方面,但是除了格式化之外,還有更多的可點擊性。我是許多將標題寫成真正的藝術的人之一,因為激發點擊的元素在於為用戶的點擊提供清晰,簡潔和聯繫性的原因。

最簡單的是“點擊此處”,但這並不是鼓舞人心的,在SERP的世界中,差異化是關鍵,在結果中建立起微妙的行動號召可能是獲得更多點擊的關鍵。

我會在這里大加警告。我傾向於將最明顯的號召性用語放入meta description標籤中,在該處有更多的機會(和更多的角色/可見空間)來構建故事,無論故事多麼短。但是,在某些情況下,添加主動動詞,獨特的命令或用戶指令可以恰好適合標題標籤。

諸如[查找網球夥伴]之類的搜索可以讓您對期望的結果有所了解,並與像我這樣的新人打成一片。

秘訣7:脫穎而出

您可能不在頁面頂部,但這並不意味著您就不會放在首位!不要低估標題標籤幫助您脫穎而出的能力。

正如兩個主要引擎都提到的那樣,SERP點擊率提供了有價值的(初始)相關性和用戶參與度信號,這在短期內會為您帶來點擊量,從長遠來看可能會影響您的排名。

脫穎而出不僅是將CAPITALS添加到標題標籤中。查看SERP中的關鍵查詢,以分析競爭並嘗試在本文提到的技巧範圍內進行區分。

當可能難以獲得更高的排名時,嘗試變得與眾不同,更具吸引力並最終比競爭對手更具可點擊性。 (或者來自位置優越的競爭對手,幾乎不可能。)

這是結果的合併,其中之一(我認為比其他結果要突出一點)。您會點擊哪一個?

提示8:數據庫

有很多方法可以與眾不同,就像有多種方法來組織標題標籤的格式和結構一樣。

增加差異性和增加搜索結果“可點擊性”的一種方法是通過包含動態數據。這是一個棘手的技巧,需要一些開發和計劃,但是結果可以極大地提高點擊率。

添加發現的結果,出售的物品或涉及的人員數量可以添加吸引人的元素,並可以提醒搜索機器人頁面更改,從而可以激發重新創建和更快的索引編制。

儘管動態標題通常需要花費大量的編程時間,但它確實取決於您的業務和潛在的客戶需求,如果可以通過範圍和規模的展示來影響意圖,那麼從搜索或站點數據中提取動態標題可能是站立的理想方法並激發點擊。

提示9:品牌

在搜索引擎優化行業中,關於“標記或不標記”您的標題標籤存在很多分歧。這凸顯了這樣一個事實,即沒有明確的答案,也沒有證據表明標題標籤中包含品牌關鍵字,從搜索引擎優化的角度來看,它沒有任何其他提升。

您應該為自己的品牌排名。期。如果你不這樣做, 老虎機未來可能還有更多挑戰,包括罰款的可能性,網站的可用性以及任何其他數量的搜索引擎優化“破壞者”。

我一般最新老虎機y建議在首頁上可見該品牌,並考慮到上面的數字3和4,無論是在第一位置還是在關鍵區分關鍵字之後。

請記住,在品牌搜索中– [導航] Google 用戶正在尋找您的品牌,僅此而已-搜索結果可能仍會反映出您的首頁標題標籤的截短版本。查看SERP並進行相應調整。

技巧10:現實

Google可以顯示他們喜歡和願意顯示的任何內容。進行品牌搜索,結果會被截斷。這是基於用戶對Google導航查詢的意圖 他們知道您要尋找的東西。

遵循以上概述的最佳做法旨在(希望) 讓Google有任何理由交換您的結果,儘管我們肯定已經看到測試(並且上面已經確認了Matt Cutts),但Google可以並且將顯示他們認為與搜索者更相關的任何內容,即使您認為標題標籤是太好了,Google總是可以別想。

測試。

額外提示:電源標籤

在上面的10條提示中,我介紹了標題標籤格式設置,SERP顯示和單擊的最佳或最佳做法,但是標題標籤的意義遠不止這些。

富含錨點的內部鏈接長期以來一直是搜索引擎優化的“舊帽子”,它利用錨點文本作為關鍵字的增強,以增強搜索引擎(有時是用戶)在鏈接另一端應找到的內容。但 現場 標題標籤是一種功能強大的工具,搜索引擎幾乎可以肯定會使用它來評估頁面主題及其之間的邏輯聯繫。

在以用戶為中心的自然構建的網站(為用戶提供最佳體驗的網站)中, UC8老虎機局部相關頁面 應該 通過類似,相似,父,子和/或邏輯主題和層次結構進行關聯,提供標題標籤(作為頁面主題的指示),作為強調和加強頁面,主題和層次結構的相關性和關聯性的理想工具。

您對以上11個技巧有何看法?仍然認為標題標籤是 舊帽子?

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