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製藥行業的市場營銷是一個不可或缺的領域。由於FDA限制了廣告中可以說和不能說的內容，許多公司限制了採用什麼創新策略來推廣品牌。
值得慶幸的是，在過去幾年中，付費搜索已成為製藥品牌廣泛接受的廣告形式。儘管在獲得內部監管和法律團隊批准之前，廣告仍有大量繁文tape節可以瀏覽，但大多數品牌仍可以通過Google和Bing上的付費搜索來定位和吸引高質量的流量。
黑匣子藥品和付費搜索廣告
對於FDA標記為“黑盒藥”的藥物，廣告的限制甚至比傳統品牌更為嚴格。從FDA獲得此標籤的藥物可能會引起嚴重甚至潛在的危害老虎機遊戲攻略致命的副作用。
這是 BS老虎機FDA提供的最強警告標籤。由於這個原因，許多銷售黑盒藥的製藥公司在廣告宣傳方面變得非常謹慎。
在搜索引擎結果中，黑匣子廣告必須包含附加的描述行，以鏈接到品牌網站上的重要安全信息。傳統上，如果要宣傳黑匣子藥品，則必須伴隨ISI。
由於付費搜索廣告中的字符數有限，該額外的文字出現在第二行內容描述的下方。還需要注意的是，僅當顯示品牌廣告時，才需要顯示此附加文本行。
這是一個有關Google黑匣子廣告的示例：
用紅色突出顯示的文本行是必需的附加文本行。請注意，此額外的文本行不能在AdWords中添加。廣告必須通過批量處理表發送到您的Google代表以手動上傳。
與許多廣告附加信息一樣，這些廣告始終出現在付費搜索結果的前三名中。直到上週，黑匣子廣告一直沒有出現在右側欄上。如下面的屏幕截圖所示，一個黑匣子廣告應用示例拉霸老虎機遊戲發生了在右導軌中的入耳聲。
更新（6月26日）： 我們認為，以下生成的廣告是基於會話的廣泛匹配的結果，是Google自行決定投放的，而不是廣告客戶的明確指示。
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如何進行在線競爭對手分析
在製藥領域，付費搜索的標準且最常用的方法是顯示用於品牌搜索查詢的品牌廣告，並顯示用於非品牌查詢的非品牌或疾病狀態意識廣告。上面顯示的這種情況在搜索[低睾丸激素]後顯示了品牌廣告，這是一個無品牌的查詢。
許多製藥公司認為在無品牌查詢中顯示品牌廣告是一種“要求”，在他們看來，這違反了FDA的指導。因此，黑盒廣告最有可能出現在右側欄上的機會有限。由於品牌廣告通常用於品牌查詢，因此質量得分很可能很高，從而將廣告推到了結果頂部。
這種變化如何影響藥品營銷人員？
隨著品牌現在開始在無品牌查詢中利用品牌廣告，我們可能會開始看到其他廣告客戶也紛紛效仿。由於許多法律和法規部門都不希望首先採用特定策略推向市場，因此看到這樣的示例可能會使其他人感到自在。
根據消費者和衛生保健專業人員的搜索行為，可能出現的一個潛在問題是，他們在搜索無偏見的第三方內容時通常不信任品牌網站。這是他們最有可能搜索無品牌查詢並且不利用通過其他形式的廣告而獲得的品牌名稱的原因之一。考慮到這一點，選擇品牌廣告的用戶的點擊率可能會下降，這可能會導致質量得分和整體效果下降。
正如任何出色的搜索營銷經理所知道的那樣，這可以提供測試廣告文字新變體並根據需要擴展的機會。經典拉霸機 如果性能保證。