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移動

廣告是大多數移動營銷活動的基本組成部分,從剛發布的應用程序到具有強大品牌知名度的成熟的企業級組織。

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廣告方法可分為兩大類:長期廣告系列和突發廣告系列:

長期運動 旨在獲取保持長期參與並為應用程序的財務部分做出貢獻的高質量長期用戶。長期廣告系列在建立品牌知名度和重新吸引現有應用程序用戶方面也發揮著作用。
爆發運動 旨在將應用程序移至應用程序市場中的熱門排行榜。在大多數情況下,用戶的質量相對較差,但是將排名靠前的排名有助於獲得更多的自然安裝。

這些策略各自發揮著獨特而重要的作用。了解每種類型的優點和局限性將使您能夠成功實施移動廣告系列,並提高獲得高額廣告支出回報的可能性。

長期運動

即使在當今的數字時代,衡量用戶是否真正接觸過廣告仍然具有巨大的挑戰。

長期運動的目標是在以下三個主要領域之一產生影響:用戶獲取,重新參與和品牌知名度。

用戶獲取

吸引高質量的用戶是長期運動的最大目標之一。請務必注意,目標是吸引高質量的用戶,而不僅僅是安裝。

“優質用戶”的確切定義可能會根據您的應用程序的用途而有所不同,但通常來說,該用戶會隨著時間的推移保持活躍並與應用程序互動,為應用程序的財務組成部分做出貢獻,並且使用壽命相對較高價值(LTV),可以認為是高質量。

重新參與

經驗豐富的營銷人員了解,獲取新用戶僅僅是長久合作的開始。重新參與非常適合通常導致特定應用內事件很少發生的應用。一個示例是希望用戶購買酒店預訂的酒店應用。在此示例中,廣告客戶可以在每次事件發生時補償廣告合作夥伴,而不是每次安裝活動的更典型費用。

品牌意識

執行良好的廣告系列可以極大地提高品牌知名度。最終目的是讓您的應用程序在用戶準備購買時就擺在首位。

您應該衡量哪些競選活動?

在廣告系列中長時間運行遊戲時,廣告商需要衡量的不僅僅是安裝。

那麼,移動營銷人員應該衡量哪些事件?

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並非所有應用程序都是為相同目的或目標受眾創建的,因此每個應用程序都會考慮不同的事件吃角子老虎機ed重要。

話雖這麼說,但廣告商應該衡量的大多數(即使不是全部)應用程序中都有少數事件可以共享。

開門

最終,營銷人員希望用戶日復一日地繼續使用該應用程序。確定現有用戶是否參與的一種方法是衡量您的應用程序的打開程度。

如果您有很多安裝,但沒有人打開或重新打開您的應用,那是一個危險信號。如果人們不使用您的移動應用,則沒有必要增加安裝量。了解用戶是否與您的應用互動,將使您有一個忠實的用戶,這可以提高參與度和保留率。

註冊:s

需要用戶首先註冊(即在啟用應用程序的全部功能之前創建用戶個人資料)的移動應用程序,通過衡量註冊完成情況,可以區分真正對使用您的應用程序感興趣的用戶,因此以後產生應用內收入的可能性更大。

註冊率還可以提供老虎機必贏攻略 洞悉您應用的流程或“易用性”。打開率高但註冊率低可能表明用戶體驗設計不良或界面複雜。

採購:s

用戶是否在應用內進行購買?您知道有多少人啟動了購買渠道但沒有完成購買嗎?

用戶的購買行為是至關重要的信息,您可以利用此知識來對您的應用有利。了解用戶過去購買了什麼,可以幫助您指導他們將來的購買,並確保他們繼續這樣做。

#獎金

以下列出了移動應用營銷人員正在衡量的其他常見事件,以評估其長期廣告系列的效果:

教程完成: 您的應用程序中教程的完成。
添加到購物車: 已將商品添加到用戶的購物車中。
添加到願望清單: 一項已添加到用戶的願望清單。
註冊: 該用戶已將自己註冊為您的應用中的用戶。
登錄: 用戶已登錄到您的應用程序。
已啟動結帳: 用戶已開始結帳過程,但尚未完成。
採購: 用戶進行了應用內購買。
搜索: 用戶在您的應用中完成了搜索。
達到的水平: 用戶在您的應用中完成了一個關卡。
成就已解鎖: 用戶已獲得訪問新成就的權限。
內容視圖: 用戶已查看特定內容。
分享: 用戶已通過社交網絡在您的應用程序中共享了一些內容。
邀請: 用戶已通過社交網絡邀請其他人加入您的應用程序。
保留: 用戶已通過您的應用進行了預訂。超越安裝了解你的觀眾

多年來,使用Web分析一直是每個行業的標準做法。但是,依靠網絡分析來衡量您的移動廣告系列的效果可能會在報告中留下很多盲點。

在過去的幾年中,移動分析領域取得了長足的進步,這對於移動應用程序營銷人員來說是個好消息。每種應用廣告系列都應特別包含兩種類型的移動分析:

Marketing分析工具
營銷分析也稱為歸因分析,它使您能夠了解哪個特定的廣告和發布者負責安裝。如前所述,一些企業營銷人員與數百家發布商合作,並且能夠確定哪些合作夥伴實際在推動應用安裝,從而使您能夠修改廣告系列並獲得最大的廣告支出回報。
Inapp分析工具
應用程序內分析使營銷人員能夠了解應用程序中的用戶行為。例如,通過應用內分析,您可以衡量按鈕點擊,廣告點擊,已完成的級別,內容閱讀或任何其他可定義的事件。應用內分析功能拉霸角子老虎機o使您能夠收集基本的人口統計數據並識別有關用戶設備的信息。概要

對於移動營銷人員,至關重要的是要知道您的用戶是誰,以及他們如何與您的應用交互。移動分析將使您做到這一點,並幫助您在長期的比賽中獲勝。

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