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九牛娛樂城HowBETIXON老虎機使您的PPC廣告活動多樣化-同時具備多種技能

競價排名

如果您一段時間以來一直在管理每次點擊付費廣告系列,那麼您可能知道“ 80/20”規則適用於許多帳戶。 “ 80/20”規則意味著20%的關鍵字產生了80%的流量/銷售額。即使這種情況很普遍,但如果您不立即開始多元化經營,帳戶中就會隱含著一種固有的危險。

在我們的辦公室周圍,我們將效果最佳的20%稱為“ Golden Corral”關鍵字。這些關鍵字為您的帳戶奠定了堅實的基礎。但是,僅依靠您的黃金畜欄關鍵字被稱為將所有雞蛋放入一個籃子。如果您的黃金關鍵字的效果下降,整個帳戶就會受到影響。多元化可以使您免受這些波動的影響,因為它們會發生。

通過將您的點擊量分散到各種廣告系列中,多樣化是一種防禦策略。此外,此策略是積極主動的,因為這是優秀的客戶經理提供新策略和領導才能的方式。另一方面,進行測試和區分流量來源也存在風險。

競選活動的多樣化過程充滿了坎,、坑洼甚至是地雷。希望您啟動的大多數測試都能達到一定程度的成功,並將演變為長期策略。面對現實吧:您帶來的許多新想法都行不通,沒關係。您需要一個流程來啟動新想法,密切監視它們,並在產生足夠的流量以做出明智決策時及時做出決策。保留有效的方法,並丟棄無效的策略。

如果您努力學習和檢驗新的想法,那麼您的廣告系列將會多樣化,這將有助於您提高整體效果。但是,通過此過程,您將可以在擴展知識和經驗的過程中成長為競選經理。每個人都贏了!

以下是開始您的多元化過程的快速計劃:

定義和細分您的Golden Corral關鍵字

您需要完全了解哪些關鍵字屬於您的黃金畜欄;將這些字詞細分為特定的廣告組和廣告系列;精確監控和優化它們。如果利用鬆散 在線老虎機比對類型,例如廣泛比對或修改廣泛比對,則應深入挖掘確實帶來最有價值流量的確切比對變體。

制定關鍵字列表

我審核的許多帳戶都採用了惰性關鍵字策略。這些帳戶過分依賴廣泛匹配以產生大部分流量。此策略涉及風險,因為您無法真正控制流量。您允許Google將查詢與您的常規關鍵字匹配。

當您發現關鍵字 澳門老虎機豪華版是高價值或高潛力的廣告,您需要提取這些查詢並將其轉換為完全匹配的關鍵字,以保持對流量的嚴格控制。這是一個常綠的過程。此過程應持續進行,以便您不斷擴展關鍵字列表。

指定測試預算和計劃

一旦制定了定期擴展關鍵字列表的流程,則需要指定測試計劃。正如我前面提到的,許多測試不會成功,但是您需要進行測試以查看有效的方法。但是,您不希望這些測試對整體性能產生負面影響,或者至少抵消了可能導致您採取錯誤的糾正措施的趨勢。

在保持核心動力的情況下進行測試的最佳方法是,在可能的情況下在核心廣告系列之外創建測試,並建立報告以將核心廣告系列的效果與測試計劃的效果進行區分。

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另外,您應該為每個月或每個季度建立測試預算。這樣,您的核心預算不會受到影響,並且您將繼續優化支出–同時您將使用較小的預算來查找高收益流量的新來源。

推廣新產品/服務

我最近審查了一個具有產品擴展列表的電子商務客戶,但是,只有大約一半的產品是通過競價排名促銷的。他們當前的策略是專注於表現最好的“重磅炸彈”產品。從總體上講,這是他們20%的黃金畜牧產品(黃金畜牧不僅針對關鍵字),但他們錯失了巨大的商機。

客戶決定制定一項計劃,開始通過AdWords擴展其促銷產品。當然,我們可能會發現某些產品疊放得不好,並且它們不符合我們的關鍵性能指標(KPI)要求,但是如果我們再次嘗試它們,我們可能還會發現少數產品效果很好-特別是因為這些產品幾年沒有被推廣。

擴大您的地理位置定位

80/20規則可以應用於您的廣告系列的各個方面;地理位置就是其中之一。我最近查看了一些主要關注都市圈利基市場的帳戶。這是有道理的,因為這些地理位置提供了最佳的投資回報率。但是,這暴露了帳戶方面的弱點,因為如果都市圈的性能下降,可能會產生重大的負面影響。

您應該測試新市場,或者也許重新測試以前無法使用的市場。另外,您可能需要建立老虎機機台為這些擴展的市場推出了新的KPI。與任何擴展一樣,您需要超越自己的舒適區,同時清楚地營銷收益遞減點。

引入新的分銷渠道

在Google的服務產品中,您有幾個分銷渠道:Google搜索,搜索合作夥伴網絡,Google展示廣告網絡,YouTube和Gmail贊助的促銷活動。您應該查看流量組合,以了解大多數點擊所處的位置,然後考慮進行擴展測試。

這些渠道中的每一個都帶來機遇和挑戰。儘管每個渠道都可以通過Google進行管理,但它們都需要獨特的思維方式和技能。例如,如果您目前對Google展示廣告網絡(GDN)的了解很少,那麼在啟動任何GDN廣告系列之前,您將需要進行一些教育投入。

您可以將YouTube帳戶直接鏈接到AdWords帳戶,然後投放視頻廣告。這可能非常強大,但是YouTube廣告系列的定位選項與標準AdWords廣告系列不同。因此,這也將需要一些研究和教育。

啟動新的廣告格式

大多數競價排名廣告系列的核心是基於文字的廣告。您可以通過GDN或App Ads利用新的廣告格式(例如圖片廣告)來使廣告系列多樣化。與任何擴展策略一樣,某些廣告格式會比其他廣告格式效果更好,而應用廣告與其他所有廣告完全不同,因為您正在推動應用下載。您如何才能完成所有這些工作?

平均而言,我們發現通過Google展示廣告網絡的圖片廣告的點擊率(CTR)較高,但轉化率卻較弱。但這並不意味著它們不應該出現在您的媒體組合中。 Google展示廣告網絡上有專門為圖片廣告保留的廣告資源,因此您可以分配新的廣告資源。與其他擴展工作類似,您應該細分這些新廣告類型。例如,如果您啟動新的圖像廣告,則應為這些廣告創建單個廣告系列或至少創建廣告組。您需要使用廣告系列命名約定或標籤(或同時使用兩者)標記它們!

註冊新的Beta產品

Google AdWords和Bing Ads經常發布Beta版產品。您應該與AdWords或Bing Rep密切合作以將這些測試版列入白名單。

例如,我有一個客戶嘗試在Google中進行大多數Beta測試(這對於他們的廣告系列來說很有意義)。這些測試版中很多都表現不佳,因此不合適。但是許多測試版已經為補充流量提供了可接受的結果。實際上,最近金猴爺老虎機ly我們為該客戶啟動了一個新的Beta版,該版本徹底改變了我們以後管理其帳戶的方式(請參見下圖)。該圖的上升趨勢是我們在AdWords中啟動了新的Beta測試策略。

一旦我們能夠公開討論細節,我將與您分享這些細節-但您目前的主要收穫是,您需要不斷推出新的想法和測試版。

結論

作為競價排名經理,您永遠被危險包圍!好吧,也許有點戲劇性。儘管邁向多元化的道路既困難又危險,但無所作為和自滿的風險同樣嚴重。

請記住,這些努力是具有挑戰性的,但是它們會幫助您的廣告系列。在此過程中,您將成為競價排名經理。

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