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美通社(PR Newswire)將根據新指南評估新聞稿和通過公司的有線發行網絡提交分發的其他內容,以確保內容質量。這些準則旨在減少PR Newswire發行網絡上低質量內容的發行,並減少其網站上的新聞發布以人為地操縱搜索排名。

美通社最近也已採取措施,從其網站中識別和刪除低質量的內容。

老虎機機率這些工作是對公司現有的新聞稿接受指南的補充,包括對消息來源的驗證,對發件人身份的驗證以及對消息來源的歸屬,以及所有消息在PR Newswire發布之前必須滿足的其他要求。

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美通社首席執行官Ninan Chacko在新聞稿中說:“通過審查每條內容以確保消息質量,並刪除我們認為質量低下的新聞稿,我們將增加內容的價值,並您的網站百慕達三角老虎機受眾群體,並限制將內容分髮用於可疑的搜索引擎優化策略。”

推薦的新聞稿內容質量因素

根據新的複制質量準則,美通社編輯人員將審查新聞稿中的許多消息內容,包括:

•包括有見地的分析和原始內容(例如研究,報告或其他有趣和有用的信息);
•使用不同的發行格式,防止重複使用模板副本(樣板除外);
•評估發布長度,防止發布非常短的,無關緊要的消息,這些消息僅僅是鏈接的工具;
•過度使用消息中的關鍵字和/或鏈接。

在PRNewswire.com上識別和刪除低質量內容

展望未來,美通社還將分析新聞發布數據,以持續識別和刪除低質量的內容。

在同一新聞稿中,美通社全球產品高級副總裁Jason Edelboim指出:“ Google的最新算法更新實質上是基於技術的內容質量編輯指南,美通社正在使我們的流程與這些標准保持一致,以確保所發布的新聞稿是經過驗證的高質量內容。”

他繼續說:“谷歌最近針對Panda 4.0更新中的低質量內容採取的行動肯定了確保新聞稿和通過PR Newswire網絡分發的其他內容對記者和博客作者以及廣大公眾真正有用和重要的重要性。

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行業反應喜憂參半

業界思想領袖對美通社的新新聞發布指南的反應範圍從“這是一場需要戰鬥的戰鬥”到“遲到總比沒有好”。

大衛·梅爾曼·斯科特(David Meerman Scott),暢銷書作者 營銷和公關的新規則:如何使用社交媒體,在線視頻,移動應用程序,博客,新聞發布和病毒式營銷直接吸引買家表示:“多年來,新聞稿一直是組織通過搜索引擎直接接觸媒體成員和消費者的絕佳方式。不幸的是,無良的市場營銷人員大量抽出了旨在提高搜索引擎排名的垃圾發布,這損害了合法新聞發佈內容的發布者。我很高興看到美通社直接解決新聞稿中的垃圾郵件問題。在內容到達搜索引擎算法之前,這是一場戰鬥。”

麗莎(Lisa)買家,《 社會公關秘密:如何優化,社交化和宣傳您的品牌新聞表示,追隨Google更新和不斷變化的搜索行業目標的漸進式搜索營銷人員和精明的公共關係專業人員應該已經自行採用了這些新指南,這在過去幾年中一直是趨勢。

買方指出,新聞發佈內容如果不是:

•非原創。
•缺乏新聞價值。
•垃圾郵件,並塞滿了關鍵字。
•缺少要備份的研究和數據。
•並非以新聞和編輯風格撰寫。

“對於遵循行業最佳實踐的在線營銷和PR專業人士而言,這並不是什麼新鮮事物。她說:“但是,美通社提供了一種“警察”公關內容並防範那些試圖擊敗該系統的人,這是一件好事。”

“新聞稿的發布不再像以前那樣,因為品牌擁有更多選擇,可以通過社交媒體渠道,博客和影響者直接向受眾分享新聞。用新聞稿對搜索引擎優化系統進行遊戲已經結束。不應容忍編寫低級新聞稿並進行分發,分發服務必須成為解決方案的一部分。如果品牌要像出版商那樣行事,就需要投資具有新聞價值的高質量內容!”

Sally Falkow,《 SMART新聞:如何撰寫可在搜索中找到並在社交媒體上共享的新聞稿,表示Google一段時間以來一直對新聞稿內容的質量大加聲揚。

“不幸的是,許多公司和代理商將新聞稿和電傳服務視為搜索引擎優化工具,卻沒有註意牆上的文字。他們似乎忘記了根據自己的優點挑选和出版的極具新聞價值的優秀內容的價值。熊貓4.0對大多數新聞專線網站的瀏覽量產生了重大影響-明確表明其內容低於標準新聞。他們現在真的別無選擇,只能堅持要求客戶提供符合Google準則的高質量原始內容。遲到總比不到好。”

她補充說:“當搜索引擎必須教我們如何編寫新聞稿時,這對公關行業的現狀是一個可悲的評論。每個第一年的公關學生都應該知道新聞稿需要具有新聞價值的內容,原創報導,並且必須為讀者提供價值。美通社和其他電訊服務公司都知道這一點。他們應該早在Google使用大熊貓棒之前就對在線發布的質量進行監管。”

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